استفد من منحة إعلانية من Google لـ المؤسسات غير الربحية إصدار 2024
دليل شامل لبرنامج المنح الإعلانية من Google للمؤسسات غير الربحية في إصداره لعام 2024. يغطي المعلومات الأساسية ومعايير الأهلية، والمزيد.
في هذا العصر الرقمي، تعتمد المنظمات غير الربحية بشكل متزايد على البنى التحتية الرقمية للوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق مهامها. برنامج منح جوجل للإعلانات، هو برنامج يقدم فرصة فريدة للمنظمات غير الربحية للاستفادة من قوة إعلانات جوجل. حيث يقدم لها ما يصل إلى 10,000 دولار شهريا كرصيد إعلاني مجاني. هذه الميزانية الهامة يمكن أن تُعزز بشكل كبير قدرة المنظمات غير الربحية على الترويج لقضاياها ومبادراتها.
في هذا المقال، سنقوم بالتعمق في برنامج مِنح جوجل للإعلانات. حيث سنناقش ماهية البرنامج، ومن هم المؤهلون، وعملية التقديم، وإنشاء الحملة الأولى. بالإضافة إلى الانتقال عبر قائمة التحقق من سياسات منح جوجل، لضمان أن حسابك متوافق ولا يتم حظره.
إذا كنت تستخدم منح جوجل للإعلانات، أو تخطط لإطلاق حملتك الأولى في عام 2024. انضم إلى مجموعة فيسبوك الدولية لمنح جوجل للإعلانات، حيث يمكنك التواصل مع المنظمات ذات الصلة. وتبادل الأفكار، والتعلم من تجارب الآخرين في قطاع غير الرّبحي.
للحصول على إرشادات مخصصة تتناسب مع احتياجات منظمتك غير الربحية، احجز استشارة مجانية مع أخصائي منح جوجل في Webup!.
ما هي المنح الإعلانية من Google؟
منح جوجل للإعلانات، هي مبادرة خيرية من جوجل. توفر للمنظمات غير الربحية، رصيد إعلاني مجاني يصل إلى 10,000 دولار شهريا على منصة إعلانات جوجل. يتيح البرنامج للمنظمات غير الربحية، عرض إعلاناتها على صفحات نتائج البحث في جوجل. مما يسمح لها بالوصول إلى ملايين الأشخاص المهتمين بقضاياها. وببساطة، إنها تبرعات من جوجل لمساعدة المنظمات غير الربحية في زيادة الوعي، وجذب المتطوعين، وتعزيز التبرعات.
المنظمات المؤهلة: تستطيع المنظمات غير الربحية والجمعيات الخيرية في أكثر من 50 دولة الاستفادة من منح جوجل.
في الولايات المتحدة، يجب أن تكون المنظمات مسجلة في مكتب الإيرادات الداخلية كمعفاة من الضرائب الفيدرالية. وذلك وفقًا للقسم 501(c)(3) من قانون الإيرادات الداخلية الأمريكي. أو تكون جمعية معفاة تثبت انتماؤها لمنظمة غير ربحية مركزية لديها حالة 501(c)(3).
في كندا، يجب أن تكون المنظمات مسجلة كجمعية خيرية لدى وكالة الإيرادات الكندية (CRA). أو أن تندرج تحت فئات، مثل الكيان التشغيلي غير الربحي ذو الإعفاء الضريبي. أو الشركة غير الربحية الفيدرالية، أو الشركة غير الربحية الإقليمية.
إذا كانت منظمتك تعمل في بلد مختلف، فعليك مراجعة إرشادات أهلية منح جوجل.
عملية التقديم: بدء منح جوجل للإعلانات عملية بسيطة نسبيا. نقدم لك هذا الدليل خطوة بخطوة لمساعدتك في التنقل خلال عملية التقديم.
طلب حساب جوجل لغير الربحيين
بعد التأكد من أهلية منظمتك، قم بزيارة موقع جوجل لغير الربحيين وقم بطلب حساب عن طريق النقر على “ابدأ”.
انتظر التحقق: ستتم مراجعة معظم الطلبات لحساب جوجل لغير الربحيين خلال 2-14 يوم عمل. جوجل تتعاون مع شريك التحقق، “Percent“، للتحقق من المنظمات لجوجل الغير الربحيين. قد يتصلون بك لطلب معلومات إضافية أو مستندات للتحقق من منظمتك وانتمائك لها.
تفعيل منتجات جوجل لغير الربحيين
بمجرد التحقق من متظمتك، يمكنك تفعيل مجموعة من المنتجات التابعة لجوجل لغير الربحيين. بما في ذلك، Google Ad Grants، ومساحة عمل جوجل لغير الربحيين. برنامج جوجل لغير الربحيين على يوتيوب، وائتمانات جوجل إيرث والخرائط.
تفعيل منح جوجل للإعلانات
لتفعيل منح جوجل للإعلانات، انقر على “تقديم طلب تفعيل” لبدء عملية التفعيل. سيتم مراجعة طلب التفعيل الخاص بك، وستتلقى بريدا إلكترونيا يحتوي على تعليمات إضافية. عادة، يستغرق عملية المراجعة حوالي 3 أيام.
إضافة نطاقات إضافية (إذا كانت مطلوبة)
إذا كانت منظمتك تعمل باستخدام نطاقات متعددة، فمن المهم التأكد من إضافة كل منها بشكل فردي. يتم قبول النطاقات الفرعية تلقائيا بمجرد الموافقة على النطاق الرئيسي. للمزيد من المعلومات المُفصلة حول كيفية قبول النطاقات الإضافية، انظر دليل Webup! لموقع الويب والنطاقات لمنح جوجل للإعلانات.
إذا واجهت أي صعوبات خلال عملية التحقق أو التنشيط. فلا تتردد في الحصول على المساعدة من مجموعة فيسبوك الدولية لمنح جوجل للإعلانات. أو الاتصال بأخصائي منح جوجل في Webup!.
كيفية إنشاء حملتك الأولى؟ إنشاء حملتك الأولى في جوجل للإعلانات هي خطوة مثيرة نحو توسيع نطاق منظمتك غير الربحية. لضمان إطلاق حملة ناجحة، اتبع الخطوات الرئيسية التالية.
إعداد تتبع التحويلات (المنح الإعلانية)
قبل الانغماس في إنشاء الحملة، من الضروري أن يكون لديك تتبع التحويلات في مكانه. هذا ليس فقط ممارسة جيدة، ولكنه أيضا متطلب من سياسة منح جوجل للإعلانات. يمكن أن يساعد تتبع التحويلات الصالح في إزالة حدود النقرة للتكلفة لكل نقرة (CPC) بقيمة 2 دولارا أمريكيا. لأنه إذا اخترت استراتيجية الإعلانات “تحقيق أقصى عدد من التحويلات”، فإن الحد لا ينطبق. تعرف على المزيد حول إعداد تتبع التحويلات، انظر دليل Webup! لتتبع التحويلات لمنح جوجل للإعلانات.
تحقيق أقصى عدد من التحويلات (المنح الإعلانية)
- الهدف من الحملة: عند إنشاء حملة باستخدام جوجل للإعلانات، تأكد من تعيينها دون هدف محدد.
- نوع الحملة: اختر نوع “حملة البحث”. جوجل يسمح فقط بحملات البحث لحسابات منح جوجل للإعلانات.
- الإزاحة: للحملات التي تمت إضافتها حديثا، ضع استراتيجية الإزاحة على “النقرات”. مع حد أقصى للتكلفة لكل نقرة (CPC) بقيمة 2 دولار أمريكي للنقرة. بمجرد أن تولد حملتك على الأقل نوعين من التحويلات شهريا، فكر في التبديل إلى استراتيجية الإعلانات “. تحقيق أقصى عدد من التحويلات” لتحسين الأداء.
- الشبكات: كن حذرا من عدم اختيار خيارات شبكة البحث أو شبكة العرض لحسابات منح جوجل للإعلانات.
- المواقع واللغات: قم بتكوين إعدادات موقع الحملة واللغة وفقا لمواصفات جمهورك. تجنب ضبط الاستهداف على “جميع البلدان والأقاليم” لأن هذا لا يُسمح به ضمن حسابات جوجل للإعلانات.
- إضافة الكلمات الرئيسية: عند إضافة الكلمات الرئيسية إلى حملتك، تجنب استخدام كلمات مفردة أو عامة للغاية. بدلا من ذلك، ركز على الكلمات الرئيسية المحددة والمتعلقة بمهمة منظمتك غير الربحية. يمكن أن يكون مخطط الكلمات الرئيسية لجوجل أداة قيمة للعثور على الكلمات الرئيسية الشائعة في مجالك. على سبيل المثال، إذا كانت منظمتك تتمحور حول الاعتماد، فاعتبر دمج كلمات مثل “اعتماد الطفل” أو “اعتماد طفل”.
المزيد لتحقيق أقصى قيمة تحويل (المنح الإعلانية)
- العناوين والوصف: لزيادة فعالية إعلاناتك، تأكد من استخدام جميع العناوين المتاحة والوصف في إعلاناتك. تقديم كل هذه الموارد يوفر مجموعة متنوعة من الإعلانات ويزيد من فرص التقاط انتباه جمهورك.
- الموارد الإعلانية: وفقا لـ سياسة منح جوجل للإعلانات، يجب أن تتضمن حملاتك مجموعة متنوعة من الموارد الإعلانية. بما في ذلك على الأقل أربعة موارد للروابط الموقعية، واثنين من موارد الدعائم، ومورد واحد للمقطع المهيكل. يمكن أن تعزز هذه العناصر الإعلانية الإضافية رؤية إعلانك وتنقل مزيدا من المعلومات إلى الداعمين المحتملين.
- الميزانية: قم بتعيين ميزانية مناسبة لحملتك. نوصي بالبدء بميزانية أولية قدرها 329 دولارا أمريكيا في اليوم، وهي الحد اليومي للإنفاق لحسابات جوجل للإعلانات. مع توسيع حملاتك وتحقيق الحد الشهري البالغ 10,000 دولار أمريكي، يمكنك ضبط ميزانيتك وفقا لذلك.
- ضبط هيكل الحملة: لضمان التماشي مع سياسة جوجل، فكر في إضافة المزيد من مجموعات الإعلانات وإعلانات داخل كل مجموعة إعلانية. يجب أن تحتوي كل حملة على ما لا يقل عن مجموعتي إعلان نشطة. ويجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على إعلانات نشطة واحدة على الأقل. هذا النهج المنظم لا يلزم فقط متطلبات السياسة ولكنه أيضا يتيح لك استهداف كلمات رئيسية وشرائح جمهور مختلفة بفعالية.
من خلال اتباع هذه الخطوات، يمكنك إعداد حملة فعّالة لمنح جوجل للإعلانات تتماشى مع سياسات البرنامج وأفضل الممارسات. تذكّر أن المراقبة والتحسين المستمرين هما الأساس لضمان تحقيق حملاتك لأهدافها المقصودة.
ندوة مجانية للمؤسسات غير الربحية
هناك ندوة مجانية في 21 مايو. هي مثالية للمنظمات غير الربحية، التي ترغب في تعلم كيفية إعداد وإدارة وتحسين حملات منح جوجل للإعلانات بفعالية. مع رؤى خبراء من Webup!، ستقوم هذه الندوة بتوجيهك خلال كل جانب مهم من البرنامج.
قائمة مراجعة منح جوجل للإعلانات، إدارة نشطة ومراقبة مستمرة هما الأساس لتحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك وتحويلاتك لمنظمتك غير الربحية. بالإضافة إلى التأكد من أن الحساب يعمل بمطابقة مع سياسات منح جوجل للإعلانات.
لتبسيط هذه العملية، اعتبر استخدام PING الذي يراقب ويكتشف ويُنبه إلى المشكلات التي قد تنشأ داخل حسابك. ويساعد منظمتك غير الربحية في الحفاظ على حساب جوجل للإعلانات صحي ومتوافق.
أداء الحساب
للحفاظ على أداء جيد لحساب جوجل للإعلانات، ضع في اعتبارك ما يلي:
- يجب أن يكون هناك حملة واحدة على الأقل نشطة في الحساب.
- حافظ على معدل النقر على الإعلانات (CTR) على الأقل 5٪.
هدف للحصول على نسبة تحسين بنسبة 100٪ دون وجود توصيات معلقة. لإدارة الحملات بفعالية، التزم بالإرشادات التالية:
- تأكد من أن كل حملة، تحتوي على مجموعة إعلانات فعالة لا تقل عن 2. وأن كل مجموعة إعلانات تحتوي على إعلانات نشطة لا تقل عن 2 داخل كل مجموعة إعلانات.
- ضمن كل حملة نشطة، تأكد من تضمين على الأقل أربعة موارد للروابط الموقعية. واثنين من موارد الدعائم ومورد واحد للمقطع المهيكل.
- تجنب ضبط استهداف الموقع على “جميع البلدان والأقاليم” لمطابقة سياسات منح جوجل للإعلانات.
- ضبط ميزانيتك على 329 دولارا أمريكيا في اليوم إذا لم تقم بالحد الأقصى الشهري البالغ 10,000 دولار أمريكي.
- ضع استراتيجية الإزاحة على “تحقيق أقصى عدد من النقرات” مع حد أقصى للتكلفة لكل نقرة (CPC) بقيمة 2 دولار أمريكي. أو “تحقيق أقصى عدد من التحويلات” / “تحقيق أقصى قيمة للتحويل” إذا سجلت التحويلات في الحساب.
الكلمات الرئيسية للحفاظ على مطابقة السياسة
الكلمات الرئيسية للحفاظ على مطابقة السياسة ومنع جوجل من حظر حسابك، اتبع هذه الإرشادات الأساسية للكلمات الرئيسية:
- تأكد من أن كل مجموعة إعلانات تحتوي على بين 15 و 30 كلمة رئيسية للحفاظ على نهج متوازن ومستهدف.
- تجنب استخدام كلمات مُفرّدة ما لم تكن تندرج ضمن الاستثناءات المسموح بها.
- حدد الكلمات المتكررة إلى الحد الأدنى: تجنب استخدام نفس الكلمات الرئيسية عبر عدة مجموعات إعلانات أو حملات داخل حسابك. حافظ على ارتباط الكلمات الرئيسية لتعزيز أداء الحملة.
- النظر في درجة الجودة. أوقف جميع الكلمات الرئيسية، التي يكون لديها درجة الجودة أقل من 3 لتحسين أداء الإعلان والحفاظ على مطابقة الحساب. لتبسيط إدارة الكلمات الرئيسية، ستوفر PING لمنظمتك غير الربحية إشعارات أسبوعية. إذا تم اكتشاف أي أخطاء أو مشاكل تتعلق بإعدادات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
الإعلانات
الإعلانات، يجب أن تستخدم كل إعلان جميع العناوين المتاحة البالغ عددها 15 عنوانا و 4 أوصاف. وذلك لتوفير معلومات شاملة لجذب جمهورك بفعالية.
- قم بإيقاف جميع الإعلانات التي تم رفضها لمنع أي انتهاكات محتملة للسياسات والحفاظ على جودة الإعلان.
- ضبط نوع الإعلان: لم يعد الإعلان النصي الموسع مدعوما من قبل جوجل. على الرغم من أنه قد يظل موجودا في حسابك، إلا أنه لن يؤدي بعد الآن النتائج. تأكد من التحقق مما إذا كانت الأنواع القديمة من الإعلانات قد تم استبدالها بتنسيق الإعلانات المتجاوبة الجديدة. وذلك لضمان استمرار أداء الإعلان.
صفحة الوجهة
- تحقق من أن جميع النطاقات الرئيسية والنطاقات الفرعية المرتبطة بحسابك، لديها شهادات SSL نشطة وخالية من أخطاء الخادم. مثل 404 Not Found أو 500 Server Error.
- قيم أداء صفحة الوجهة على النسخة المحمولة والحاسوب الشخصي باستخدام أداة Page Speed Insights. هدف إلى نتائج جيدة لتوفير تجربة تصفح سلسة.
- تأكد من أن تعقب التحويل تم تكوينه بشكل صحيح لكل نطاق يستخدم في حسابك وأنه يسجل التحويلات بنشاط.
لمراقبة أداء صفحة الوجهة المستمر، يوفر PING تنبيهات أسبوعية. وذلك للمساعدة في التأكد من أن صفحات الوجهة الخاصة بك تساهم في نجاح حملات جوجل للإعلانات الخاصة بك.
تحقق كذلك مما إذا كان حسابك متوافقا مع سياسة منح جوجل للإعلانات مع PING!
PING هو أداة تدقيق مجانية مصممة لمساعدة المنظمات غير الربحية في ضمان مطابقتها لسياسات منح جوجل للإعلانات. من خلال استخدام هذه الأداة، يمكنك تحديد وتصحيح أي مشاكل قد تنشأ في حملات الإعلانات الخاصة بك. مما يضمن استمرار استفادة منظمتك من البرنامج.
قد يهمك أيضا: التسجيل في المنحة الجامعية بالمغرب وكيفية الحصول على بطاقة منحتي 2024 Minhaty.
خاتمة
في الختام، يبرز دور البنية التحتية الرقمية في عصرنا الحالي حيث تعتمد المنظمات غير الربحية على هذه التقنيات لتحقيق أهدافها والوصول إلى جمهور أوسع.
يُعتبر برنامج منح جوجل للإعلانات فرصة فريدة لهذه المنظمات للاستفادة من الإعلانات عبر جوجل، مما يمنحهم فرصة للترويج لقضاياهم بشكل فعّال.
في هذا السياق، يتيح المقال نظرة عميقة على البرنامج، مع التركيز على الاهتمامات الرئيسية والإرشادات العملية لتطبيقه بنجاح. وفي نهاية المطاف، يُشير إلى أهمية التواصل والتعلم المستمر في هذا المجال، ويوفر الفرصة للمنظمات للحصول على استشارة مجانية مخصصة لتحقيق أقصى استفادة من البرنامج.